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CURSO DE ESPECIALIZACIÓN
Modalidad individual - ONE TO ONE
FASHION BRAND MANAGER
CONVERTITE EN FASHION BRAND MANAGER
El Fashion Brand Manager se ocupa de todos los aspectos comerciales vinculados a una marca, con el objetivo de generar valor para el brand o para un producto, incrementar las ventas y, en consecuencia, la facturación de la empresa mediante análisis cualitativos y cuantitativos en relación con los competidores del mercado.
Actúa como intermediario entre los clientes -la estructura y estrategia distributiva de la marca- y la empresa productora, gestionando los aspectos comerciales para que resulten adecuados para la venta dentro de los mercados de referencia, así como las posibles estrategias de evolución y expansión de la marca.
En particular, el Brand Manager planifica acciones de marketing y la estructura de distribución para los distintos mercados; gestiona la distribución wholesale y las ventas en showroom durante las campañas comerciales; controla las ventas retail en los puntos de venta y transmite el correspondiente feedback a la empresa productora. También identifica clientes y mercados de referencia, coordina citas en showroom y mantiene contacto con los clientes antes y después de las distintas campañas.
Además, el Fashion Brand Manager debe tener siempre una visión clara del aspecto comercial de la colección: categorías de producto, contribución al desarrollo de las áreas de estilo y producción, tiempos y costos del producto para su ingreso al mercado de referencia. Suele intervenir durante las campañas de venta, monitoreando los resultados y aportando feedback para resolver posibles problemáticas relacionadas con el producto y proponer soluciones que mejoren el rendimiento comercial.
OBJETIVOS FORMATIVOS Y COMPETENCIAS
El curso one to one de Fashion Brand Manager es un programa intensivo cuyo objetivo es aprender a elaborar previsiones de presupuesto de clientes y gestionar su aprobación en el intercambio entre clientes y la empresa productora de la marca. También permite comprender las acciones necesarias para impulsar el crecimiento de un brand en uno o más mercados de referencia, monitoreando su evolución y evaluando junto con la empresa las estrategias más adecuadas para un correcto posicionamiento.
El programa de especialización aborda los principales temas del Brand Management actual. Los contenidos permiten adquirir competencias técnicas para gestionar aspectos vinculados con contratos de licencia -entre marca y empresa productora, distribuidores y agencia/showroom-, mark up del producto y mark up de venta wholesale y retail, elaboración de listas de precios, pagos de clientes retail y condiciones de venta.
Al finalizar el curso se requiere la realización de un Project Work que, previa corrección y aprobación por parte del docente tutor, deberá presentarse y defenderse en instancia de examen el último día de clase ante la dirección.
El Project Work sintetiza la aplicación práctica de los contenidos del curso: permitirá poner en práctica los conceptos aprendidos y demostrar la adquisición de las competencias requeridas mediante la realización de un trabajo final. La aprobación del proyecto final permitirá la emisión del diploma.
¿POR QUÉ INSCRIBIRSE AL CURSO DE ESPECIALIZACIÓN EN IFDA?
Desde el primer día, el estudiante contará con un seguimiento cercano y exclusivo del docente, podrá desarrollarse en un contexto altamente estimulante y tendrá un vínculo directo y personalizado, con una formación individual adaptada a su recorrido.
SALIDA PROFESIONAL
Las salidas profesionales incluyen la incorporación dentro de la estructura organizativa de la empresa productora de una marca -como empleado/a o consultor/a- o el trabajo como responsable de una marca específica dentro de un showroom, generalmente vinculado a una agencia que la distribuye y trabaja mediante comisiones sobre las ventas.
El curso también está dirigido a quienes ya trabajan para empresas productoras o agencias de distribución dentro del fashion system y desean ampliar sus competencias metodológicas, analíticas y comerciales.
Asimismo, es adecuado para profesionales del sector moda que ocupan otros roles y desean evolucionar hacia una posición de Brand Manager.
ADMISIÓN
Los principales requisitos para acceder al curso son ser mayor de edad y contar con título secundario completo.
CURSADA Y HORARIOS ACADÉMICOS
El curso combina clases prácticas y teóricas en español y tiene una duración de 44 horas, distribuidas en 11 clases de 4 horas, personalizables según la disponibilidad del estudiante y en acuerdo con el docente, con posibilidad de organizar las clases en modalidad online, presenciales en Milán, presenciales en La Plata o en modalidad híbrida.
INSCRIPCIÓN E INVERSIÓN
Para participar del curso es necesario abonar una seña en un único pago, a fin de reservar la vacante, confirmar la inscripción y avanzar con la organización de las clases.
Luego se propondrá una primera versión del calendario, que será confirmada por mail por la Secretaría Académica únicamente una vez definida la fecha de pago del saldo (también en un único pago), que deberá realizarse como máximo 10 días antes del inicio del curso.
El curso comenzará y quedará confirmado únicamente si el importe total se encuentra abonado dentro de los plazos establecidos.
Seña al momento de la reserva: € 495,00 + Saldo a abonar como máximo 10 días antes del inicio del curso: € 1.500,00
En el caso se requiera, se puede contratar packs de horas extras:
1. Pack de 10 horas: € 275,00 (se contrata por separado)
2. Pack de 20 horas: € 505,00 (se contrata por separado)
TÍTULO INTERNACIONAL OTORGADO POR IFDA MILANO
- Diploma di Qualifica Professionale * (solo para estudiantes residentes en Italia)
- Attestato Certificato Internazionale ** (residentes en todo el mundo)
*Los recorridos formativos están acreditados por Regione Lombardia de acuerdo con el convenio Estado/Región. Se otorga un Attestato di Qualifica Professionale con el logo de Regione Lombardia, válido en Italia, Europa y para títulos y grados en el resto del mundo, ya que se trata de una calificación reconocida a través del sistema EQF (European Qualification Framework - Marco Europeo de Cualificaciones).
**Attestato Certificato con valor legal internacional (UNI EN ISO 9001:2015, sectores EA37 y EA35), que identifica el estándar de formación y educación reconocido a nivel cualitativo.
PLAN DE ESTUDIOS
Los contenidos publicados son orientativos; los temas definitivos se acordarán con el interesado en función de sus requerimientos y objetivos de capacitación.
A continuación se detallan las principales materias incluidas en el curso. Cada estudiante deberá cursarlas y adquirir los conocimientos y competencias necesarios para alcanzar una evaluación final positiva.
• La figura del Brand Manager: capacidad de mediación entre empresa y clientes.
• Análisis de la organización empresarial.
• Modelos de negocio.
• Nociones de Branding.
• Análisis de marca (análisis SWOT y PEST) y de sus fortalezas según el mercado de referencia.
• Identificación del target persona.
• Ferias, desfiles y eventos como herramienta de análisis de una colección: relación entre comunicación y área
comercial.
• Cómo interpretar una colección: estilo, innovación, categorías de producto y precios.
• Forecast y previsiones de presupuesto de clientes.
• Gestión de clientes: herramientas y archivo.
• Monitoreo de ventas y feedback del cliente.
Herramientas de trabajo para una colección: Lookbook, Line Sheet y listas de precios.
• Costo del producto y mark up.
• Supply Chain.
• Showroom y distribución wholesale.
• Estrategias de distribución: panorama nacional e internacional.
• Distribución retail, distribución física y distribución online.
• Herramientas analíticas: elaboración de una orden, uso de Excel, planificación de pesos numéricos, categorías de producto y presupuesto.
• Modelo programado, make to order, colecciones y campañas de venta.
• Licencias, contratos de agencia y contratos de distribución.
• Plazos y modalidades de pago.
• Case histories: desde marcas de lujo hasta fast fashion.
• Nuevos modelos de negocio: del modelo de negocio lineal al modelo de negocio circular.
• Nociones sobre materiales tradicionales y nuevos materiales ecosustentables, certificaciones y talles.
• Project Work: proyecto final de tesis a presentar y defender.
